Como marketing e inteligência de dados ajudaram na campanha de Cadu de Lula

A campanha de Cadu de Lula ao Governo do Rio Grande do Norte utilizou estratégias de marketing, inteligência de dados e comunicação digital para ampliar o alcance da candidatura durante a disputa eleitoral. Com uma estrutura de recursos inferior à do principal adversário, que ficou conhecido como uma refrência no uso das redes sociais, a equipe apostou na integração entre diferentes áreas da comunicação e no monitoramento das redes sociais.

A coordenação geral do marketing ficou sob responsabilidade de Lucas Bonavides, que atuou na definição da identidade e da estratégia de comunicação da campanha. O trabalho envolveu a produção de conteúdos para televisão, rádio e plataformas digitais, além de jingles, discursos e ações de impulsionamento. Edson Monteiro também participou do desenvolvimento estratégico.

Na área de inteligência de dados, Felipe Andrade, conhecido como Nerd, coordenou o trabalho de Business Intelligence (BI). A equipe desenvolveu um painel de monitoramento que reunia informações sobre redes sociais, imprensa e pesquisas eleitorais. Os dados eram utilizados para orientar decisões e ajustar as estratégias de comunicação ao longo da campanha.

A comunicação digital ficou sob coordenação de Amanda Lisboa, da equipe Aka. A proposta foi aproximar os conteúdos publicados nas redes sociais da linguagem utilizada nas ruas, com atenção à participação espontânea dos eleitores e à imagem pública do candidato. Flávia Macedo ficou responsável pelas estratégias de tráfego pago e distribuição dos conteúdos. Ela é experiente na área e participou de algumas campanhas vitoriosas.

A produção dos programas eleitorais e das inserções de televisão foi coordenada por Anderson Almeida, que também integrou a equipe de comunicação.

O trabalho foi desenvolvido sob a orientação da coordenação política de Raimundo Alves. A estratégia reuniu marketing, análise de dados, produção audiovisual e comunicação digital, com o objetivo de ampliar a presença de Cadu de Lula junto ao eleitorado.

Segundo a equipe, a candidatura saiu de pouco mais de 3 mil seguidores nas redes sociais para a eleição ao Governo do Estado.

Do TN